Phát triển thương hiệu du lịch qua điện ảnh: Muốn đi xa phải đi cùng nhau

Tiếp nối thành công của Diễn đàn “Du lịch và Điện ảnh Việt Nam - Liên kết vươn xa, tạo đà cất cánh”, chiều ngày 17/6/2023, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Ủy ban Nhân dân tỉnh Khánh Hòa tổ chức Hội nghị quốc tế Xúc tiến đầu tư phát triển thương hiệu du lịch qua điện ảnh năm 2023 tại tỉnh Khánh Hòa.

Toàn cảnh Hội nghị quốc tế Xúc tiến đầu tư phát triển thương hiệu du lịch qua điện ảnh 2023

Tham dự Hội nghị có ông Nguyễn Văn Hùng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; ông Nguyễn Hải Ninh, Bí thư Tỉnh uỷ Khánh Hòa; ông Tạ Quang Đông, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; bà Đặng Hoàng Oanh, Thứ trưởng Bộ Tư pháp; ông Nguyễn Khắc Toàn, Phó Bí thư Thường trực Tỉnh ủy, Chủ tịch Hội đồng nhân dân tỉnh Khánh Hòa; ông Nguyễn Tấn Tuân, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Khánh Hòa; đại diện các ban, Bộ, ngành trung ương, lãnh đạo tỉnh Khánh Hòa, lãnh đạo các tỉnh/thành phố trực thuộc trung ương. Chương trình còn có sự tham gia của các chuyên gia, nhà hoạt động điện ảnh trong nước, quốc tế, các cơ quan thông tấn báo chí và đông đảo khán giả yêu thích điện ảnh, du lịch. 

Ông Nguyễn Tấn Tuân, Phó Bí thư Tỉnh uỷ, Chủ tịch UBND tỉnh Khánh Hoà phát biểu khai mạc Hội nghị​

Phát biểu khai mạc Hội nghị, ông Nguyễn Tấn Tuân, Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Khánh Hòa chia sẻ trong những năm gần đây, Khánh Hòa rất quan tâm xây dựng các chính sách khuyến khích, hỗ trợ thu hút đầu tư vào lĩnh vực du lịch; đa dạng hoá và nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch, trong đó tập trung phát huy thế mạnh du lịch biển đảo và các sản phẩm du lịch khác như vui chơi giải trí, du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng, du lịch văn hóa tâm linh,… và các chính sách hỗ trợ, ưu đãi để hấp dẫn các nhà đầu tư, bao gồm các nhà đầu tư và sản xuất điện ảnh, góp phần nâng cao giá trị hình ảnh điểm đến cũng như tạo dấu ấn thương hiệu du lịch Nha Trang - Khánh Hòa trong khu vực và trên thế giới. Tỉnh Khánh Hòa luôn trân trọng, vui mừng chào đón và cam kết tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất cho tất cả các nhà làm phim trong nước nói riêng và trên toàn thế giới nói chung khi đầu tư, sản xuất, hoạt động nghệ thuật tại tỉnh.

Bộ trưởng Bộ VHTTDL Nguyễn Văn Hùng phát biểu tại Hội nghị​

Về phía Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ trưởng Nguyễn Văn Hùng cho biết du lịch đóng góp ngày càng lớn và có vị trí, vai trò quan trọng trong nền kinh tế của nhiều quốc gia, phát triển du lịch xanh, bền vững trên cơ sở bảo tồn, khai thác giá trị văn hoá truyền thống, gắn với bảo vệ môi trường là xu hướng phát triển của thời đại. Du lịch đồng thời là cầu nối giữa truyền thống với hiện đại, giữa các dân tộc, các nền văn hóa trên thế giới. Tiếp cận từ góc độ văn hoá trong kinh tế, sự chuyển động và chuyển hóa hài hòa, sáng tạo của các nguồn tài nguyên văn hóa trong các sản phẩm văn hóa, sản phẩm du lịch, dịch vụ cũng là điều kiện tiên quyết để hiện thực hoá mục tiêu phát triển bền vững. Các ngành công nghiệp văn hóa cũng đã tạo ra các hiệu ứng du lịch, gia tăng giá trị thương hiệu của địa phương, cụ thể qua các bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”, “ Kong: Đảo đầu lâu”, “Hành trình tình yêu của một du khách”,… Tuy nhiên, Bộ trưởng Nguyễn Văn Hùng nhận định, so với nhiều quốc gia trong khu vực, Việt Nam vẫn chưa thu hút được nhiều đoàn làm phim nước ngoài; việc quảng bá các điểm đến thông qua tác phẩm điện ảnh vẫn dừng lại ở một vài ví dụ nhỏ lẻ, chưa thực sự khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế sẵn có và lâu nay, điện ảnh, mỹ thuật nhiếp ảnh và triển lãm, du lịch…đều đi “một mình một đường”, trong khi “muốn đi xa phải đi cùng nhau”. 

Bộ trưởng đề nghị các doanh nghiệp, nhà đầu tư, các đơn vị có liên quan thuộc Bộ VHTTDL đẩy mạnh hợp tác gắn điện ảnh với quảng bá du lịch; cần giải quyết và tháo gỡ những vướng mắc, điểm nghẽn, đề xuất xây dựng, hoàn thiện cơ chế, chính sách cho phù hợp để tăng tính cạnh tranh như: tạo điều kiện thuận lợi nhất về thủ tục cho các đoàn làm phim nước ngoài tới Việt Nam; chính sách ưu đãi về thuế, phí theo quy định của pháp luật về thuế, phí; miễn giảm chi phí lưu trú, vé vào danh lam thắng cảnh; thu hút đầu tư xây dựng phim trường chuyên nghiệp; sự phối hợp giữa địa phương, doanh nghiệp du lịch và các đoàn làm phim để khai thác hiệu quả du lịch từ điện ảnh; sự đồng bộ giữa kế hoạch xúc tiến, quảng bá du lịch với kế hoạch sản xuất phim, các hoạt động triển lãm.

Phiên thảo luận mở dưới sự điều hành của bà Nguyễn Phương Hoà, Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế

Tại Hội nghị, các nhà quản lý, các chuyên gia đã chia sẻ kinh nghiệm của địa phương và quốc tế trong việc quảng bá du lịch thông qua điện ảnh. Đại diện Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh đã trình bày về một số thành tựu mà thành phố đạt được trong lĩnh vực du lịch thông qua việc triển khai các chiến lược, kế hoạch và chiến dịch quảng bá, xúc tiến truyền thông điểm đến và thương hiệu du lịch thành phố, đồng thời chia sẻ về một số dự án phim quốc tế đã được thực hiện tại TP. Hồ Chí Minh từ những năm 90 (“Người tình”, “Đông Dương”) đến bộ phim gần đây nhất “Hành trình tình yêu” của Netflix hay những bộ phim trong nước bùng nổ phòng vé (Lật mặt, Bố già,…), cho thấy hiệu quả thiết thực của việc quảng bá du lịch thông qua phim ảnh. Về phía các nhà sản xuất phim, ông Justin Kim, Giám đốc điều hành Công ty CJ ENM Việt Nam đã chia sẻ về quá trình sản xuất các bộ phim tại Việt Nam và giới thiệu một số ví dụ về chính sách ưu đãi của tỉnh/thành phố dành cho sản xuất phim tại Hàn Quốc như các gói hỗ trợ dựa trên ngân sách sản xuất phim và số ngày quay tại địa phương, hỗ trợ ăn, ở, dịch vụ vận chuyển. Ông Justin Kim cũng đề xuất 2 nội dung đối với phía Việt Nam: xây dựng hệ thống trực tuyến để xử lý thủ tục hành chính nhằm đảm bảo sự tiếp cận dễ dàng cho những người làm trong ngành công nghiệp điện ảnh và tăng cường trao đổi thường xuyên với các hiệp hội du lịch và điện ảnh để chia sẻ những ý kiến thực tiễn về hỗ trợ điện ảnh. Bên cạnh việc học hỏi kinh nghiệm phát triển thần kỳ của điện ảnh Hàn Quốc, đạo diễn Aaron Toronto (Hoa Kỳ) – đạo diễn bộ phim “Đêm tối rực rõ” đề xuất việc liên kết giữa các cơ quan nhà nước và các nhà làm phim/công ty sản xuất và phát hành phim và tăng cường hợp tác với Hollywood; đồng thời Việt Nam cần xây dựng cơ sở dữ liệu về hình ảnh, clip, thông tin về các bối cảnh cũng như phong tục tập quán và sản phẩm văn hóa hấp dẫn của từng địa phương để đơn vị sản xuất phim có thể tham khảo và khai thác.

Ông Justin Kim, Giám đốc điều hành Công ty CJ ENM Việt Nam chia sẻ về quá trình quay phim tại địa phương và một số chính sách ưu đãi của tỉnh/thành phố dành cho sản xuất phim tại Hàn Quốc

Đạo diễn bộ phim “Đêm tối rực rỡ” Aaron Toronto đề xuất việc liên kết giữa cơ quan nhà nước và các nhà làm phim, tăng cường hợp tác với Hollywood

Bên cạnh các phần trình bày tham luận của các đại biểu, Hội nghị đã mở phiên thảo luận dưới sự điều hành của bà Nguyễn Phương Hòa, Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế, nhằm trao đổi thêm ý kiến của các địa phương, chuyên gia và các nhà hoạt động điện ảnh. Trên cơ sở đề xuất của một số chuyên gia trong nước và quốc tế về hệ thống xử lý thủ tục cho các đoàn làm phim, bà Nguyễn Phương Hòa cho biết hiện nay Việt Nam đã có hệ thống xử lý hồ sơ trực tuyến thông qua Cổng dịch vụ công quốc gia (hệ thống một cửa – One-stop shop) cho phép các đoàn làm phim nộp thủ tục xin cấp phép thuận tiện và dễ dàng. Trao đổi thêm về kinh nghiệm của quốc tế, ông Jeremy Segay, Tùy viên Nghe nhìn Đại sứ quán Pháp tại Hà Nội cho biết Việt Nam cần định vị thương hiệu qua các địa danh mang tính biểu tượng, tương tự như Pháp có tháp Eiffel hay Hoa Kỳ có Tượng Nữ thần tự do, theo đó các địa phương cần xác định điểm đến tiêu biểu để quảng bá và thu hút các đoàn làm phim; nghiên cứu đào tạo nguồn nhân lực địa phương để có kỹ năng, kinh nghiệm, có thể làm việc cho các nhà làm phim nước ngoài khi họ cần tuyển người địa phương hỗ trợ; cần xây dựng cơ sở dữ liệu dưới dạng online hoặc ấn phẩm về hình ảnh địa phương để phổ biến đến những người làm điện ảnh. Tại Phiên thảo luận, Đại sứ Phạm Sanh Châu cũng đã chia sẻ về quá trình thực hiện ý tưởng quảng bá Việt Nam bằng cách mời các tỷ phú Ấn Độ sang Việt Nam tổ chức đám cưới. Nhân dịp này, ông Madan Mohan Sethi, Tổng Lãnh sự Ấn Độ tại TP. Hồ Chí Minh đã được đặt câu hỏi về khả năng đưa các đoàn làm phim Bollywood vào Việt Nam, ông cho biết Văn phòng Tổng Lãnh sự Ấn Độ luôn sẵn sàng hỗ trợ thủ tục hậu cần và sẽ nghiên cứu cung cấp chương trình hỗ trợ đưa đoàn làm phim của Ấn Độ sang Việt Nam. Về nội dung này, bà Nguyễn Phương Hòa thông tin thêm Chính phủ Việt Nam đã ban hành Đề án Tăng cường hợp tác quốc tế để xây dựng và phát triển ngành Halal Việt Nam đến năm 2030 nhằm xây dựng và phát triển ngành Halal Việt Nam bài bản, chuyên nghiệp, toàn diện, đáp ứng yêu cầu của các nước tiêu dùng sản phẩm Halal trên thế giới. Dưới góc nhìn thực tế của nhà hoạt động điện ảnh, đạo diễn Victor Vũ chia sẻ về khát vọng của mình trong việc đưa nét đẹp của Việt Nam vào phim một cách tinh tế bởi Việt Nam có rất nhiều cảnh đẹp, di tích lịch sử văn hóa ấn tượng và việc đến với Khánh Hòa lần này cũng đã gợi mở cho anh một vài ý tưởng cho kế hoạch làm phim trong tương lai. Được biết về ý tưởng xây dựng phim trường của Khánh Hòa, bà Ngô Thị Bích Hạnh, Giám đốc Công ty BHD Media cho biết Khánh Hòa có vị trí địa lý thuận lợi, cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, rất phù hợp cho các đoàn làm phim trong quá trình sản xuất và di chuyển, đồng thời bày tỏ sự hi vọng Khánh Hòa sẽ là đầu tàu tiên phong trong việc xây dựng trường quay chuyên nghiệp, đảm bảo kỹ thuật, máy móc và nguồn nhân lực địa phương để hỗ trợ cho các doanh nghiệp điện ảnh sản xuất những bộ phim ngày càng chất lượng. Phiên thảo luận diễn ra sôi nổi với nhiều ý kiến, chia sẻ từ các đạo diễn, nhà sản xuất phim trong nước và quốc tế khác.  

Lễ trao bản ghi nhớ thoả thuận hợp tác giữa Khánh Hoà và các đối tác trong lĩnh vực điện ảnh

Cuối Hội nghị, dưới sự chứng kiến của lãnh đạo Bộ VHTTDL và UBND tỉnh Khánh Hòa, đại diện tỉnh Khánh Hòa, Hiệp hội Du lịch Nha Trang - Khánh Hoà và các đối tác đã trao các bản ghi nhớ thỏa thuận hợp tác về xây dựng phim trường, hỗ trợ lãi suất cho các dự án phim trên địa bàn tỉnh và đầu tư sản xuất dự án phim.

Tối cùng ngày, tại Quảng trường 2 tháng 4 đã diễn ra Đại nhạc hội “Đôi cánh diệu kỳ” với sự góp mặt của nhiều nghệ sỹ nổi tiếng như Hồ Ngọc Hà, Văn Mai Hương, Trọng Hiếu, Bùi Lan Hương, Hoàng Dũng,… thu hút sự tham gia đông đảo của các du khách trong nước và bạn bè quốc tế, khép lại thành công Chương trình Liên kết phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam qua điện ảnh năm 2023.

Nguyễn Oanh - Nguồn ảnh: Ban Tổ chức