Chiều ngày 11/11, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) cùng Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) đã tổ chức lễ ký kết và công bố Chương trình hợp tác “Việt Nam – Trải nghiệm nhiều hơn thế” (Vietnam – Experience More) trong giai đoạn 2027–2031. Thỏa thuận này hướng tới mục tiêu lựa chọn, đồng hành và đưa các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, thể thao, giải trí tầm cỡ quốc tế về tổ chức tại Việt Nam, qua đó gắn kết việc quảng bá hình ảnh đất nước, phát triển du lịch và thúc đẩy công nghiệp văn hóa.
Buổi lễ diễn ra với sự tham dự của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Nguyễn Huy Dũng cùng lãnh đạo các Cục, đơn vị trực thuộc Bộ, Cục trưởng Nguyễn Phương Hoà đại diện Cục Hợp tác quốc tế tham dự sự kiện. Về phía đối tác, sự kiện có sự góp mặt của Tổng giám đốc MB Phạm Như Ánh cùng đại diện các tổ chức quốc tế như Tập đoàn HLL JoongAng, Đài truyền hình JTBC, Hakuna Matata Group và đông đảo cơ quan thông tấn báo chí trong nước, quốc tế.
Phát biểu khai mạc tại sự kiện, Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng khẳng định Việt Nam luôn hoan nghênh, chào đón bạn bè quốc tế đến hợp tác, đầu tư và cam kết nỗ lực kiến tạo các cơ chế, chính sách cùng môi trường thuận lợi nhất. Thông qua chương trình hợp tác này, Bộ VHTTDL kỳ vọng mỗi năm sẽ thu hút thêm nhiều sự kiện mang tầm vóc quốc tế lần đầu tiên được tổ chức tại Việt Nam hoặc trong khu vực, đồng thời đẩy mạnh việc đưa các giá trị văn hóa, di sản, thể thao và vẻ đẹp du lịch của đất nước vươn ra thế giới.
Theo định hướng triển khai, hai bên sẽ phối hợp nghiên cứu để đưa về các sự kiện quốc tế phù hợp, hướng tới hình thành chuỗi sự kiện thường niên được ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm. Trong khuôn khổ này, Bộ VHTTDL sẽ đảm nhận vai trò thiết yếu trong việc định hướng chủ trương, nội dung, mục tiêu, cũng như kết nối các đơn vị trực thuộc, địa phương và các nguồn lực liên quan.
Đồng hành cùng cơ quan quản lý nhà nước, Ngân hàng MB cam kết giữ vai trò doanh nghiệp trung tâm, đóng góp ngân sách bảo trợ, nền tảng công nghệ, lựa chọn đối tác và kết nối các doanh nghiệp để hiện thực hóa chương trình. Điểm đáng chú ý là toàn bộ kinh phí tổ chức sẽ được huy động theo hướng xã hội hóa, hoàn toàn không sử dụng nguồn ngân sách nhà nước nhằm mở rộng quy mô, giá trị của từng sự kiện.
Nhận định về tiềm năng của chương trình, Tổng Giám đốc MB Phạm Như Ánh cho biết các sự kiện tầm cỡ quốc tế sẽ mang lại giá trị kép bền vững. Các sự kiện này không chỉ tạo nguồn thu trực tiếp từ lượng khách đến Việt Nam lưu trú, mua sắm và trải nghiệm, mà còn tạo ra giá trị dài hạn khi hình ảnh, câu chuyện về Việt Nam được lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng quốc tế, từ đó kích thích nhu cầu du lịch trong tương lai.
Nghi thức ký kết trực tiếp giữa bà Nguyễn Thị Hoàng Lan, Cục trưởng Cục Thông tin điện tử và Chuyển đổi số, cùng Tổng Giám đốc MB Phạm Như Ánh đã chính thức đánh dấu mốc khởi đầu cho chiến lược kết nối các sự kiện quốc tế. Đây là cơ sở quan trọng để hai bên phối hợp sâu rộng nhằm gia tăng sức hút du lịch, khuyến khích du khách quốc tế đến Việt Nam để lưu trú lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn và mong muốn quay trở lại.
