Chiều ngày 11/6/2026, tại trụ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL), Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế Nguyễn Phương Hòa đã chủ trì buổi tiếp và làm việc với đoàn đại diện cấp cao của Công ty L’Oréal Việt Nam do ông Ahmed Wagih, Tổng Giám đốc làm Trưởng đoàn. Tham dự buổi tiếp, về phía Bộ VHTTDL còn có sự góp mặt của lãnh đạo các đơn vị quản lý chuyên môn trọng yếu, gồm ông Nguyễn Quốc Huy, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở và bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử.
Mở đầu buổi làm việc, ông Ahmed Wagih bày tỏ sự trân trọng trước sự đón tiếp chu đáo của Bộ VHTTDL. Giới thiệu khái quát về vị thế của Tập đoàn, ông cho biết L’Oréal hiện là doanh nghiệp mỹ phẩm lớn nhất thế giới, hoạt động tại hơn 150 quốc gia, luôn kiên định với cam kết về đổi mới sáng tạo, an toàn cho người tiêu dùng, tiếp thị có trách nhiệm và phát triển bền vững.
Tại thị trường Việt Nam, tập đoàn coi đây là khu vực mang tính chiến lược cao và tự hào đã có những đóng góp thực chất vào sự phát triển nền kinh tế cũng như công nghiệp làm đẹp của đất nước. Ông Ahmed Wagih nhấn mạnh, mục đích của buổi làm việc với Bộ VHTTDL hôm nay không chỉ dừng lại ở việc cập nhật các quy định pháp lý, mà rộng hơn là khởi đầu một đối thoại chính sách thực chất, hướng tới mục tiêu chung là xây dựng một hệ sinh thái kinh doanh lành mạnh, minh bạch và có trách nhiệm.
Bên cạnh những thông tin về tình hình kinh doanh, ông Ahmed Wagih cũng chia sẻ về các dự án trách nhiệm xã hội (CSR) trọng điểm mà L’Oréal đang bền bỉ triển khai tại Việt Nam như dự án “Beauty for a Better Life” – một sáng kiến nhân văn khởi nguồn từ chính Việt Nam hơn 15 năm trước và nay đã lan tỏa ra toàn cầu. Chương trình mang đến các khóa đào tạo nghề tóc miễn phí, tạo ra hơn 16.000 việc làm bền vững cho phụ nữ có hoàn cảnh khó khăn và đã vinh dự được trao giải thưởng Tiên phong của báo Nhân Dân. Song song đó, chương trình “For Women in Science” (Dành cho phụ nữ trong khoa học) được thực hiện dưới hình thức hợp tác với UNESCO cũng liên tục vinh danh các nhà khoa học nữ xuất sắc, đưa các đại diện Việt Nam lọt vào top 100 nhà khoa học tiêu biểu của châu Á.
Cục trưởng Nguyễn Phương Hòa ghi nhận những thành công của L’Oreal tại thị trường Việt Nam trong những năm qua. Bà cũng bày tỏ ấn tượng trước tính nhân văn và hiệu quả thực tiễn của các hoạt động trách nhiệm xã hội mà Tập đoàn đang triển khai tại Việt Nam. Theo bà Nguyễn Phương Hòa, đây là những đóng góp thiết thực, có sức lan tỏa tích cực, hoàn toàn phù hợp với định hướng phát triển văn hóa và bình đẳng giới mà Bộ VHTTDL đang tích cực thúc đẩy.
Đồng hành xây dựng môi trường quảng cáo trên không gian mạng lành mạnh
Đại diện L’Oreal Việt Nam và Lãnh đạo hai Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình, Thư viện và Phát thanh truyền hình và Thông tin điện tử cũng dành nhiều thời gian để trao đổi về khung pháp lý quảng cáo và công tác quản lý những người có sức ảnh hưởng (KOL/KOC). Phía L’Oréal đã chia sẻ những thách thức thực tế trong việc giám sát nội dung của hàng nghìn KOC thực hiện livestream đa nền tảng, đồng thời mong muốn cơ quan nhà nước cung cấp bộ tiêu chí đánh giá nội dung cụ thể để doanh nghiệp tự chủ động tuân thủ.
Ông Nguyễn Quốc Huy, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình, Thư viện khẳng định, quan điểm xuyên suốt của cơ quan quản lý là luôn tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất để các công ty hoạt động hiệu quả. Chia sẻ về công cụ quản lý đối với các KOL/KOC, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền thông tin về việc Bộ VHTTDL đang hoàn thiện và sẽ sớm công bố Cổng dữ liệu KOC/KOL và Bộ quy tắc ứng xử trên không gian mạng và môi trường văn hóa số. Các công cụ số này sẽ cung cấp thông tin minh bạch về chỉ số tương tác, lịch sử hoạt động của các KOL/KOC, giúp doanh nghiệp có cơ sở tham khảo vững chắc khi quyết định hợp tác, đồng thời kiểm soát tốt rủi ro truyền thông.
Từ những chia sẻ cởi mở về năng lực và định hướng phát triển, Cục trưởng Nguyễn Phương Hòa bày tỏ tin tưởng, L’Oreal Việt Nam và Bộ VHTTDL đang đứng trước nhiều cơ hội để phát triển quan hệ hợp tác trong thời gian tới. Bà đề nghị L’Oreal Việt Nam nghiên cứu khả năng tham gia đồng hành cùng Bộ trong các sáng kiến văn hóa, tiêu biểu như Lễ hội văn hóa thế giới tại Hà Nội lần thứ 2 nơi L’Oreal không chỉ có thể tăng cường quảng bá hình ảnh một thương hiệu có trách nhiệm cao với xã hội mà còn góp phần thúc đẩy hình ảnh Việt Nam là một điểm đến của các nền văn hóa và văn minh nhân loại. Bộ VHTTDL cũng sẵn sàng xem xét, phối hợp củng L’Oreal tổ chức các hoạt động đào tạo, tập huấn chuyên sâu cho KOL/KOC về hệ quy tắc ứng xử cũng như các quy định mới của Luật Quảng cáo…
Lan Phương